Illustrativt, ikke rigtige kundedata
Mode & tøj, e-commerceForm & Fold
Et modebrand med stærk kendskabsgrad betalte i det stille for meget for betalt akkvisition på grund af en skæv fordeling af landingssider.
Billede af virksomheden følger
3.4x
Blended ROAS (fra 2,1x)
+6pts
Checkout-gennemførelse
53 → 74
Marketing-disciplinscore
Udfordringen
- ✓Performance på paid social havde været faldende i to kvartaler uden nogen klar grundårsag.
- ✓Teamet antog, at det var kreativ-træthed, og blev ved med at forny annoncematerialet, uden effekt.
- ✓Sitehastighed og friktion i checkout var aldrig blevet formelt auditeret.
Hvad Kompena fandt
Marketing-disciplinen scorede 51/100
60 % af den betalte trafik landede på en kollektionsside med en konverteringsrate på 1,9 %, mod 4,1 % på produktspecifikke sider.
Checkout-gennemførelse på 46 %
Under segment-benchmarket på ~48–52 %. En manglende størrelsesguide og en overraskende fragtpris blev markeret som de sandsynlige årsager.
Core Web Vitals fejlede på mobil
Largest Contentful Paint over 4 sekunder på de tre vigtigste landingssider, direkte korreleret med den lavest konverterende trafik.
Resultatet
“Vi havde givet kreativerne skylden i to kvartaler. Det var en landingsside og et hastighedsproblem hele tiden.”
Head of Growth, Form & Fold (illustrativt)